忘れないうちに書いておかなくてはなりません。
完結編です。
演出のやり方というよりも「表現の基礎」の方が
ふさわしい内容です。
では。
テーマを決めて、メッセージを載せる。
前回は「テーマを決める」まで進みました。
今回は、例として示したもののうち、
「うちの新しい製品は価格が安い」と、
「私が大好きな街の風景が消えようとしている」
という2つのテーマを取り上げます。
<なぜ?>
テーマが固まったら、
「なぜ」
をキーワードにしてストーリーを作ります。
「うちの新しい製品は価格が安い」
なぜ?
なぜなら、
完全内部生産+流通コストを抑えたから。
なぜ完全内部生産+流通コストを抑えたの?
なぜなら
競合との価格競争に打ち勝ち、かつ品質の向上を図って
業界トップクラスの製品を作りたかったから。
なぜ業界トップクラスの製品を作りたかったの?
なぜなら
弊社はもともとこの製品の下請けで始まった会社。
下請けからメーカーへと成長していくための
象徴といえる製品が欲しかったから。
といった具合です。
・下請けからの脱却
・会社を象徴する製品の開発
この2点がストーリーの軸になりそうです。
もうひとつの例「私が大好きな街の風景が消えようとしている」
なぜ?
なぜなら
街の再開発が始まったから。
なぜ街の再開発が始まったの?
なぜなら
古くからある街並が、災害や火災に耐えられないと
判断されたから。
なぜ?
築100年を超える歴史的な木造建築が沢山あって、
辻道は消防車も入れないくらい幅が狭いから。
その街をなぜあなたは好きなの?
なぜなら…
といった辺りにストーリーの軸が見つけられそうです。
<だから>
この様にして見つけた構成要素を組み立てて、
ストーリーを完成させるのですが、
そこに「だから」を使ってメッセージを載せます。
だから何なんだ?何が言いたいの?
というシンプルな疑問にはっきりと答えるのです。
「うちの新しい製品は価格が安い」
だから?
「買って下さい!」
このテーマだと、これ以外にメッセージはありませんね。
買ってくれ、と ぶっきらぼうに叫ぶのか、
お客様の課題を解決する新世代のソリューションとして、
当社の新製品をオススメする、
と少しでも相手に寄り添う為に慎重に言葉を選ぶのかは、
作り手や発信者の好みです。お好きな様に。
「私が大好きな街の風景が消えようとしている」
だから?
「この映像を通じて、多くの人の心に風景を遺したい」
または
「再開発反対!」
あるいは、
「再開発のお役に立てるのは当社だけです!」
という形も成り立ちます。
どれも立派なメッセージです。
結局何が言いたいか、それをはっきり持っておくことが
もっとも大切です。
全ての要素はメッセージを伝えるためのものなのです。
以上、長々と書きましたが、
日頃私が取り組んでいることを表現の基礎としてお伝えしました。
いろんな考え方と方法があると思いますので、
参考のひとつになれば幸いです。
完結編です。
演出のやり方というよりも「表現の基礎」の方が
ふさわしい内容です。
では。
テーマを決めて、メッセージを載せる。
前回は「テーマを決める」まで進みました。
今回は、例として示したもののうち、
「うちの新しい製品は価格が安い」と、
「私が大好きな街の風景が消えようとしている」
という2つのテーマを取り上げます。
<なぜ?>
テーマが固まったら、
「なぜ」
をキーワードにしてストーリーを作ります。
「うちの新しい製品は価格が安い」
なぜ?
なぜなら、
完全内部生産+流通コストを抑えたから。
なぜ完全内部生産+流通コストを抑えたの?
なぜなら
競合との価格競争に打ち勝ち、かつ品質の向上を図って
業界トップクラスの製品を作りたかったから。
なぜ業界トップクラスの製品を作りたかったの?
なぜなら
弊社はもともとこの製品の下請けで始まった会社。
下請けからメーカーへと成長していくための
象徴といえる製品が欲しかったから。
といった具合です。
・下請けからの脱却
・会社を象徴する製品の開発
この2点がストーリーの軸になりそうです。
もうひとつの例「私が大好きな街の風景が消えようとしている」
なぜ?
なぜなら
街の再開発が始まったから。
なぜ街の再開発が始まったの?
なぜなら
古くからある街並が、災害や火災に耐えられないと
判断されたから。
なぜ?
築100年を超える歴史的な木造建築が沢山あって、
辻道は消防車も入れないくらい幅が狭いから。
その街をなぜあなたは好きなの?
なぜなら…
といった辺りにストーリーの軸が見つけられそうです。
<だから>
この様にして見つけた構成要素を組み立てて、
ストーリーを完成させるのですが、
そこに「だから」を使ってメッセージを載せます。
だから何なんだ?何が言いたいの?
というシンプルな疑問にはっきりと答えるのです。
「うちの新しい製品は価格が安い」
だから?
「買って下さい!」
このテーマだと、これ以外にメッセージはありませんね。
買ってくれ、と ぶっきらぼうに叫ぶのか、
お客様の課題を解決する新世代のソリューションとして、
当社の新製品をオススメする、
と少しでも相手に寄り添う為に慎重に言葉を選ぶのかは、
作り手や発信者の好みです。お好きな様に。
「私が大好きな街の風景が消えようとしている」
だから?
「この映像を通じて、多くの人の心に風景を遺したい」
または
「再開発反対!」
あるいは、
「再開発のお役に立てるのは当社だけです!」
という形も成り立ちます。
どれも立派なメッセージです。
結局何が言いたいか、それをはっきり持っておくことが
もっとも大切です。
全ての要素はメッセージを伝えるためのものなのです。
以上、長々と書きましたが、
日頃私が取り組んでいることを表現の基礎としてお伝えしました。
いろんな考え方と方法があると思いますので、
参考のひとつになれば幸いです。
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